抖音生活服務上線“心動甄選餐廳”榜單,自建榜單體系悄然成型

抖音生活服務上線“心動甄選餐廳”榜單,自建榜單體系悄然成型

8月18日,有媒體報道,抖音生活服務上線“心動甄選餐廳”榜單,已有餐飲商家帶上了“入圍上榜商戶”標籤。

點擊上述抖音“心動甄選餐廳入圍上榜商戶”標籤後,展示的是該榜單的一個公示頁面。頁面顯示:目前已有超過500家餐廳入圍該榜單,主要覆蓋北京、上海、廣州、成都等15個一線及新一線城市。但僅有當中的200家能夠最終上榜,在第四季度構成抖音“心動甄選餐廳”的首個榜單。

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tech星球認爲,這個最新的榜單,疊加此前上線的“抖音吃喝玩樂榜”“抖音城市風味榜”,可能意味着抖音生活服務的榜單體系已經逐步成型,以對標並挑戰美團、大衆點評的“黑珍珠+必吃榜”榜單體系。

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Tech星球瀏覽入圍商家信息發現,餐廳整體價位介於美團點評“必吃榜”和“黑珍珠”榜單之間,人均消費200-800元不等。這似乎意味着,抖音生活服務有意在美團點評榜單的空白價位區間,另立一個全新的餐廳榜單,錯位發展。

衆所周知,餐飲領域最知名的榜單爲“米其林”的星級體系,美團點評則基於自身平臺推出了“必吃榜”和“黑珍珠”榜單:“必吃榜”價位親民,人均200元以內;而“黑珍珠”榜單則價位偏高,人均消費700-2000元不等。

以北京爲定位,Tech星球對比了“心動甄選餐廳”和“黑珍珠”榜單,發現前者的入圍餐廳中,只有不到10%的比例同時上榜了“黑珍珠”。這也意味着,抖音生活服務的“心動甄選餐廳”榜單,或有意在藉助價格區間的錯位,挖掘和呈現更多的新勢力餐廳。

這一策略,從抖音的公示信息中也能看出端倪。上述公示頁面稱,該榜單以抖音生活服務平臺的用戶消費和商家運營大數據分析爲基礎,最終由知名美食家、烹飪大師、美食意見領袖、新潮餐廳主理人等評委團評選出,定位爲“新精品餐飲風向標”,旨在挖掘“出品卓越、物有所值,兼具美學體驗和獨特創新的餐飲品牌”。

Tech星球查詢資料發現,“黑珍珠”榜單更新速度較慢,80%爲常年在榜的餐廳。而抖音的“心動甄選餐廳”榜單,則給予了在美團點評現行榜單體系內“兩頭不靠”的精品餐廳,一個全新的展示機會。

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如果說“心動甄選餐廳”是錯位挑戰“黑珍珠”的話,抖音本月上線的“抖音城市風味榜”,則在價位上跟“必吃榜”比較類似,大部分價格區間爲200元以內。抖音生活服務近日發佈的新聞通稿稱,“抖音城市風味榜”已於8月10日上線,榜單以抖音平臺真實用戶消費、評價、互動數據爲基礎,從城市風味供給角度爲用戶做美食推薦,首期覆蓋北京、上海、廣州、成都等10個城市,上榜300餘家餐廳。

更早前,抖音生活服務根據數據排行邏輯推出過“抖音吃喝玩樂榜”,設人氣、好評、收藏、熱銷四個評選維度,覆蓋商戶類別更加寬泛,涵蓋吃住行、遊購娛,該榜單時常出現在用戶刷抖音的信息流中。加之近期推出的“抖音城市風味榜”和“心動甄選餐廳”榜單,可以看出,抖音生活服務正在打造一個由日常消費決策、城市風味推薦和精品餐飲風向標三大榜單組成的全面榜單體系。

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新榜單的誕生有望規避傳統餐廳榜單較爲固化、新面孔少的問題,爲用戶提供餐飲生活的新選擇,給商家提供新的展示平臺和被看見的機會。抖音是否能夠利用這些基於短視頻內容打造的榜單,爲行業和用戶選擇注入新鮮血液,仍有待觀察。